横山正志のニュース
出典：テレ東
今夜放送のテレビ東京系『カンブリア宮殿』では、
三重県に本社を置く菓子メーカー「おやつカンパニー」の挑戦が特集され、
同社代表取締役社長の横山正志さんが出演します。
番組ではロングセラー商品「ベビースターラーメン」を中心に、
ブランドの進化や新市場への取り組み、異業種とのコラボ戦略などが紹介されます。
少子化や駄菓子店の減少、健康志向の高まりなど、
菓子業界を取り巻く環境は大きく変化しています。
こうした中で、
長年親しまれてきたブランドを維持しながら新しい価値を創出する企業戦略が注目されています。
横山さんは2023年に4代目社長に就任し、
同社として初のプロパー社長として経営の舵取りを担っています。
今回の番組では、ロングセラーブランドの再構築、若年層だけでなく大人層への訴求、
異業種企業とのコラボレーションなど、企業変革の具体的な取り組みが紹介される予定です。
長年続くブランドをどのように次世代へつなげていくかという経営テーマにも
注目が集まっています。
横山正志のプロフィール
出典：読売新聞オンライン
氏名：横山 正志（よこやま まさし）
生年月日：非公表
出身地：非公表
最終学歴：非公表
職業：株式会社おやつカンパニー代表取締役社長
横山正志の経歴
出典：X.com
おやつカンパニーでのキャリア形成
横山正志さんは菓子メーカー「おやつカンパニー」に入社後、営業・商品開発・マーケティングなど複数部門で経験を積み、企業のブランド戦略や商品展開に関わってきました。ロングセラー商品を支える現場経験を積み上げてきた実務型経営者として知られています。
同社は1959年創業の老舗菓子メーカーで、特に「ベビースターラーメン」は日本を代表するスナック菓子として長く親しまれてきました。横山さんは現場経験を通じてブランドの歴史と市場環境の変化の両方を理解しており、その経験が現在の経営方針に生かされています。
4代目社長就任と経営改革
2023年、横山正志さんは代表取締役社長に就任しました。同社としては初のプロパー社長であり、内部でキャリアを積んできた人材として企業改革を担っています。
老舗企業ではブランド維持と市場適応の両立が課題となりますが、横山さんは従来のブランド価値を守りつつ、新しい顧客層の開拓を進めています。特に若年層だけでなく大人市場への訴求を強化し、ブランドの長期的な成長を視野に入れた戦略を展開しています。
ブランド刷新と新商品戦略
おやつカンパニーは近年、異業種企業とのコラボレーション商品や限定企画商品などを積極的に展開しています。食品メーカー、飲食チェーン、地域ブランドなどとのコラボは話題性が高く、新規顧客の獲得につながっています。
また健康志向の高まりに対応し、原材料や栄養バランスへの配慮、商品バリエーションの拡充などにも取り組んでいます。従来のスナック菓子市場だけでなく、幅広いライフスタイルへの対応が経営戦略の柱となっています。
海外展開とブランドのグローバル化
ベビースターラーメンは海外市場でも認知度が高まっており、アジアを中心に販売エリアの拡大が進んでいます。日本発のスナックブランドとして海外市場での展開は今後の成長分野と位置づけられています。
横山さんは国内市場だけでなくグローバル展開にも視野を広げ、ブランド価値の国際的な向上にも取り組んでいます。
マーケティング戦略とブランドコミュニケーション
近年はSNSやデジタルマーケティングを活用したブランド発信にも力を入れています。従来のテレビCMや店頭販促に加え、オンラインコミュニケーションを通じたファンづくりが重視されています。
企業ブランドのストーリー性や遊び心を前面に出した企画は若年層への訴求力が高く、ブランドの新しいイメージ形成にもつながっています。
横山正志のXの反応
テレビ愛知
「カンブリア宮殿の出演者気になる」
「どんな経営者なんだろう」
「放送見てから調べたい」
「新しいビジネスの話が聞けそう」
横山正志のまとめ
横山正志さんは老舗菓子メーカー「おやつカンパニー」の代表取締役社長として、
ロングセラーブランドの価値を守りながら新しい市場開拓を進めている経営者です。
2023年の社長就任以降、ブランド刷新、商品戦略の多様化、異業種コラボ、
海外展開などを軸に企業変革を進めています。
今回の『カンブリア宮殿』出演では、長年親しまれてきたブランドを次世代へつなぐ経営戦略や、
菓子業界の変化への対応策が紹介されます。
老舗企業の変革事例として注目度の高い内容となりそうです。
出典
・テレビ東京「カンブリア宮殿」番組情報
・Gガイド番組情報
・おやつカンパニー公開情報
